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第235章 拉开差距

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    第235章 拉开差距

    今天踏上VMA白毯的明星有很多,但刚拿下公告牌单曲榜三连冠的麦迪逊-比尔,绝对是最受人期待的那一个。

    大多数人们念得出名字的著名音乐人,都已经是各类红毯白毯的常客,四岁的布露-艾薇-卡特穿上11000美元的Mishcka Aoki礼服,牵着妈妈的手一脸懵懂的样子固然可爱,但这并不是碧昂丝与她的女儿第一次在公众场合出现。从出生的那一刻起就万众瞩目的她,在大众媒体层面上早已失去了新鲜感。

    妮琪-米娜与米克-米尔、金-卡戴珊和坎耶-维斯特、Swizz Beatz同艾丽西亚-凯斯这几对热门情侣更不用说,如果好莱坞要评选过度曝光的名人,这些就没从TMZ官网撤下来过的名字绝对名列前茅。

    一场几百万人观看直播,数千万人线上关注的颁奖典礼,不管奖项设置与评选标准是否公正,至少要符合观众的两项心理预期——奖励过去一年里成就卓著的最佳艺人,并展示一个典礼周期内迅速蹿红的超新星。

    麦迪逊-比尔,最符合普罗大众对后者的定义。

    2016年2月15日,一身闪银碎花短裙站在格莱美红毯上的她,别说混采了,连留下的照片都没有几张。毕竟,除了她看上去还不错的社交媒体数据之外,实在没有什么别的东西可写。

    在红毯上清唱了两句新单《Out Loud》?

    3月就被小岛唱片解约的她,根本没机会正式发行这首歌。

    但现在不同了,跟Major Lazer和Justin Bieber一起合作,接棒Drake,压着Sia和Sean Paul连拿三周冠军。6月底到现在31场演唱会,越演人气越旺,据小道消息说,现在Future Now:The Tour的票房增长,已经是她拖着黛米-洛瓦托和尼克-乔纳斯在小步快跑了。

    9月12日即将在美国航空中心举办的达拉斯站,本来还在8000张票左右徘徊。《Cold Water》登顶的这两三周时间内,销售额迅速突破一万张,距离将11810人的场馆售罄只差一步之遥。

    这种热场嘉宾逐渐开始比主咖更受欢迎的情景,在音乐产业内大概三四年发生一回。1963年为罗伊-奥比森开场的披头士乐队,1966年为Them开场的The Door乐队,1970年为德瑞克与骨牌乐队开场的埃尔顿-约翰,1974年为Mott the Hoople开场的皇后乐队……再到2008年为Rascal Flatts热场的泰勒-斯威夫特,和2009年作为No Doubt开场嘉宾的凯蒂-佩里。

    这些热场嘉宾音乐风格各不相同,但都有一条相似的命运线——那就是,在一轮咖位对调,头重脚轻的巡演后,他们都在各自领域持续发力,逐渐成长为流行音乐史上的一座丰碑。

    目前来看,麦迪逊-比尔是会变成泰勒-斯威夫特还是达菲犹未可知。虽然17岁能拿到公告牌三连冠已经处在历史前列,但毕竟这只是麦迪逊出成绩的第一首单曲而已。《Cold Water》之后的下一首新歌会有什么样的表现,筹备中的第一张录音室专辑质量如何,是麦迪逊-比尔不得不面临的大考。

    只有过了这两关,她才能算在音乐圈内初步站稳脚跟。

    不过,历史地位的不稳固,并不影响麦迪逊成为本届VMA颁奖典礼的白毯宠儿。社交媒体总粉丝数快速逼近八百万大关,已经进入了弱二线明星的行列。之前没有音乐成绩的时候,麦迪逊-比尔就是以她极度符合Z世代审美的容貌闻名,绝大多数那时起便开始关注她的粉丝,喜爱的是她身上哪一点不言而喻。而登顶榜首后,麦迪逊的颜值更是成为了为她商业价值赋能的超级加分项。

    如今,精致外表不再是女性流行歌手出人头地的先决条件,可这并不代表流行音乐市场对色艺双绝型的选手没有需求,从年轻时的仙妮亚-唐恩和詹妮弗-洛佩兹,到零零年代刚出道的蕾哈娜和夏奇拉,不说流芳百世,至少也可以名噪一时。

    这便是白毯上各家媒体的摄影师对麦迪逊-比尔青眼相加的核心因素,她在VMA颁奖典礼的首秀,跟她来自巴巴多斯的偶像,2005年《Replay》发行后,第一次出现在公告牌The Music Upfront现场的蕾哈娜,有异曲同工之妙。

    凤凰涅槃前的最后一声雏鸣。

    “麦迪逊,没有说错的话,这是你公告牌夺冠之后,第一次接受媒体采访,对吗?”

    刚离开差点把她闪到失忆的拍摄区,麦迪逊-比尔便被MTV电视网的现场主持人加比-威尔逊拉到了VMA颁奖典礼的官方直播镜头前。虽然混采区还有今日美国、Teen Vogue和ExtraTV等一众八卦媒体虎视眈眈,但音乐人公告牌夺冠之后首次专访这种良机,MTV必然会牢牢攥在手中。

    “是的1麦迪逊-比尔背着手,笑容娇俏,“而我很开心这样的第一次是跟MTV一起。”

    “Aww,我想这就是为什么我们团队里的所有人都对你翘首以盼的原因。”加比单手捧住胸口,拖长声调感叹道,表情和语气都十分夸张。

    “真的吗?”麦迪逊很是配合地歪歪脑袋,甜笑反问,对于这种场面上的客套话,没必要太过当真,“所有人?”

    “没错,所有人。我们几个执行制作人,为了能抢到跟你对接的机会,都快打起来了。”加比-威尔逊往后退了一步,冲镜头招招手,示意摄影师将画面拉远一些,把麦迪逊-比尔的全身装扮框进来,“我的意思是……看看你,麦迪逊。今天这套造型,在我看来,可以说是本届VMA最佳。”

    “不!肯定不是,你有没有看到刚才Riri的那套衣服?”

    麦迪逊向后指了指舞台的方向,语气中带着狂热粉丝才会有的那种,真挚到演不出来的激动。作为蕾哈娜忠实粉丝的她,本来想找机会在白毯上跟对方打个招呼,但功成名就的蕾哈娜已经过了靠走红毯来吸引眼球增加曝光的阶段。下了礼宾车,便直接在六个安保的护卫下低头进了麦迪逊广场花园。

    今天,蕾哈娜分了四个时段,总共要表演十四首歌。说得不客气一点,今天VMA颁奖典礼的演出安排,可以用“蕾哈娜专场演唱会,与她顺便邀请来的热场嘉宾”来形容。

    “那件亚历山大-福提?当然看到了1加比-威尔逊仰了仰头,从喉底发出一阵羡慕的低吼,“她完全在另一个层级。”

    “另一个星球,我得说。”麦迪逊-比尔点头附和。

    “我听说她是你的偶像,Riri。”

    “可以用生命来捍卫的偶像,没有任何疑问。”

    “虽然不知道你们有没有见过面,但我很确定,你的偶像一定会为你今天的时尚审美感到骄傲的。你们俩同属一个星球——跟我们普通人相隔千里的,仙女教母的星球。”

    加比-威尔逊竭力将手伸长,似乎是用这种方式来表达麦迪逊-比尔和蕾哈娜那让人感觉遥不可及的美貌。

    “跟我们分享一下吧,你的搭配,我相信电视机前一定有很多姑娘已经拿着笔记本在等候了。”

    “当然!这可能是目前为止我最喜欢的一套礼服了,from the good people at Ralph & Russo。”

    麦迪逊-比尔双手叉腰,向摄像机展示她身上这件白色丝绸质地,淡蓝色印花衬里的Ralph & Russo加扎尔舞会礼服。

    名流出席颁奖典礼,穿戴在身上的礼服和珠宝动辄上百万美元,但大多数情况下,他们都不需要支付一分钱。

    一般来说,名人们的典礼装扮有三种来源,第一,如果像詹妮弗-劳伦斯那样,已经签下了迪奥的形象大使合约,那么不管走到哪里,都只能穿这个法国品牌提供的礼服。

    第二,明星会雇佣业界知名的造型师,由造型师来联系各大品牌出借礼服。詹妮弗-洛佩兹的御用造型师罗布-赞加迪和马里尔-哈恩,这些年来一直都是J.Lo红毯着装的实际决策者。只要詹妮弗-洛佩兹敲定要出席某场活动,他们便会立刻行动起来,联系范思哲、奥斯卡-徳拉伦塔或者其他的高定礼服品牌。

    明星咖位较小的时候,品牌最多只会做到免费出借礼服,甚至还要让艺人团队来承担保险费用。而若是知名度达到了一定级别,或者在当场活动上有重要的任务安排,这个时候,迫切需要曝光量的品牌,甚至会向明星支付10到25万美元不等的报酬。若是能帮助自己的客户获得品牌的赞助,作为时尚掮客在中间促成交易的造型师,便能拿到3-5万美元的中间人费。

    今晚,碧梨-艾利什、杜阿-利帕和安妮-玛丽,以及瀚音乐其他新人的礼服,皆是由第二类渠道得来。为了让旗下艺人在VMA白毯上完美亮相,瀚音乐向好莱坞最著名的造型团队之一,吉尔-林肯与乔丹-约翰逊的Jill and Jordan,支付了134000美元的打包价,换取他们颁奖典礼前一周的独家时间,为16组艺人进行典礼造型。

    男艺人,特别是Cheat Codes这种电子音乐制作人,典礼前的筹备难度相较女性艺人来说要低很多。随便找家上东区定制西装的裁缝铺,借一件合身的西服,收收袖口就能上阵。近年来,只要不是格莱美、奥斯卡、艾美奖、托尼奖或者金球奖这种顶级奖项,寻常的VMA、AMA,还有青少年选择奖和儿童选择奖,穿着大裤衩和拖鞋来参加典礼的男艺人也不鲜见。

    今天,尼克-乔纳斯就是穿着路易威登的休闲套装到的现场,外套是宽松的飞行员夹克,裤子是防皱的运动西裤,鞋履也是普通的纯白运动板鞋。Chance The Rapper更夸张,穿了一件米色的背带裤,头顶扣了一顶棒球帽便走上白毯,成功给《超级马里奥》增添了一个非裔水管工角色。

    这个社会的运转规则就是如此,“try-too-hard”这个组合词,只对男性适用。任何对“时尚”或者“服装”的热衷,都会被瞬间打上女性化,甚至是同性恋的标签。

    而大众媒体和大众媒体消费者对女艺人的要求则在光谱的另一极。像阿莱西亚-卡拉这样穿普通牛仔裤和匡威运动鞋参加典礼的异类,不管之前发行的作品成绩有多好,在白毯上也没人会多看她一眼。

    一个无法用外貌与身材引领审美革新和消费潮流,进而促进某类产品销售额增加的女星,无法获得各大主流品牌强有力的支持,自然也就无法有效延长本就短促的职业生涯。上一世的阿莱西亚-卡拉,正是因为这个原因,才在短暂的璀璨迸发后迅速归于沉寂。

    看来这一次,也不会例外。

    将一众未来巨星聚于麾下的韩易,绝不会让她们重蹈阿莱西亚-卡拉的覆辙,所谓Z世代的“觉醒女性”,并不是她那种完全将自己与物质主义和消费主义剥离的隐... -->>
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